FLAG (Fabbrica Ligure Automobili Genova), fue fundada en julio de 1905 en la Spezia por un grupo de inversores ricos. Al poco tiempo, las instalaciones se trasladaron a Genova.

El objetivo de FLAG era producir los coches más prestigiosos y más lujosos de Italia. La calidad era suprema, y se utilizaban única y exclusivamente materiales de la más alta calidad, incluyendo el acero que se importaba desde Krupp (Alemania).

Inicialmente se utilizaron motores de 4 cilindros, de 16, 40 y 70cv, y posteriormente se desarrolló un 6 cilindros.

Se cosecharon éxitos, y en 1906 FLAG ganó en el circuito de Brescia a las manos del piloto Giovanni Battista Raggio.

La financiación no era un problema, dado que los fundadores eran todos inversionistas ricos, pero la carencia del talento técnico y de organización les condujo a cerrar la Compañía a finales de 1907, fusionándose con SPA (ver historia) de Turín.